2023年10月16日，由河南省法學會非公經濟法治研究會會同河南省廣告協會，邀請河南省市場監管局廣告處、鄭州市市場監管局廣告處、河南省民營經濟發展服務中心、河南省電子商務協會、鄭州大學法學院、河南財經政法大學法學院，共同舉辦的“河南省互聯網廣告協同治理研討會”在河南省總商會順利召開。相關行業人士、法律專家、互聯網平臺、電商公司等應邀參加了本次研討會。

近年來，隨著互聯網技術快速發展，互聯網廣告呈現形式、經營模式、投放方式等發生顯著變化，彈窗廣告、算法推薦廣告、消費測評廣告、直播廣告、直播帶貨、軟文廣告、達人探店等新型廣告層出不窮。2023年5月1日施行新的《互聯網廣告管理辦法》，針對彈出廣告“過多過濫”、直播賣貨亂象頻出、明星網紅虛假代言等行業現象，進一步規范互聯網行業發展，著力增強互聯網廣告監管力度，亟需大力宣傳普及《中華人民共和國廣告法》。2023年6月19日，國家市場監督管理總局辦公廳印發《市場監管總局辦公廳關于扎實做好廣告監管領域行風突出問題排查治理工作的通知》，進一步加強對廣告監管領域行風建設工作的指導，《通知》提出10個方面具體要求和舉措，包括加強互聯網廣告監管，開展互聯網廣告領域治理工作，緊扣直播帶貨廣告、彈窗廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，加大互聯網廣告亂象清理整治力度，強化部門協同監管。充分發揮整治虛假違法廣告聯席會議機制作用，強化跨部門綜合監管，著力解決“以罰代管、一罰了之”和“屢罰屢犯”等突出問題。

在此背景下，“河南省互聯網廣告協同治理研討會”的召開，為促進河南互聯網廣告業健康發展，強化互聯網廣告監管，普及宣傳廣告法，共建河南省互聯網廣告優良生態。與會專家圍繞直播帶貨廣告、彈窗廣告、“軟文”廣告、達人探店等新型廣告形式，探討了廣告行為定性、播出規范、適用法條等，并就建立整治虛假違法廣告的多方聯席會議機制，構建互聯網領域的廣告共治發展模式等展開了積極的討論。

與會專家還圍繞促進互聯網廣告業高質量發展提出了加大互聯網廣告普法宣傳力度，充分發揮典型案例以案釋法作用、督促互聯網平臺經營企業履行平臺管理責任、加強食品、醫療、煙草等重點領域的嚴格監管、針對互聯網廣告違法行為探索公益訴訟路徑等意見和建議。